天书的意思是百鸟归巢，集合了不同出版社的设计作品，因此，内容自然丰富，参考价值高。在众多的书刊中，尤以这本最具公信力的《必备天书 The best of newspaper design》，它的来头不小，原因是被刊登的设计作品是来自一个国际性报业设计比赛的优胜作品。SND组织举办这比赛已超过30年，每年都请来数十位来自世界各地的行业资深工作者，当中包括：编辑、美术人员、印刷人员等等。由这群专业人员组成的评审委员，进行多次的轮选，才选出不同组别的优胜作品及印制成这书刊。

多年以来，香港的报章传媒最好成绩的是＜明报＞。

栏目最重要
在分享这期刊登的“版面设计”之前，先要说明一点，外国报章的版面设计深受传统制作方式影响，多年前以〝执字粒〞方式作排版，在每天与时间竞赛的压力下，明确、简洁的栏目编排是必需的。虽然，排版工序现已被电脑化完全取缔，但也不会轻易改变以栏目为主的慨念。

老实说，一版清晰的栏目结构，虽然变化较少，但对一般读者来说，有着很强的导读功能。试想想，如在上班途中读报纸，可能是一边走一边读，或是在挤公交时阅读，试问又怎能将全份报纸打开来阅读呢？因此，只有上下对折一半或甚至乎再对折一半，才能方便阅读。如果版面编排得乱七八糟，相信要等有时间到咖啡室享受时光的时候，才会买你的报纸仔细阅读了。

栏目的重要性不止于此，下次再与大家分享“栏目与网页的关系”。

设计分享：

利用动感
好相片都要懂得利用，全版的版面设计都是围绕着运动员的姿态，若加以发挥，既可成功地突出主体之余，整体亦有和谐之感（图１）。

〝字海〞
被形容为〝字海〞的版面，理应一见到就有睡觉的念头，但若这版处理得好，除加入有趣的插图外，对插图的裁放比例及位置摆放要有相当的技巧。相反，如果这张是看到两人全身的拥抱插图，将会分散了视觉上的重点，便会回复沉闷的〝字海〞版面了（图２）。

设计相片
有些版面的原素不足，但具有新闻性时，就需要制作设计图片来表达。以这版为例，美编细心地制作了一张相当吸引的图像，以加强读者的注意力（图３）。

玩字都得
头条无主图，一样可以生动、吸引，这版的设计，玩字玩得很出色（图４）。

简单最有力
恰当的剪裁照片，加上特意收窄的内容空间，虽然设计简单,但成功地营造出压迫感,而且很有张力（图5）。

大小、颜色层次
时常在新闻版中见到地图的示意图，这版的示意图虽然占用了颇大的版位，但图中的说明，字型大小处理得很有层次，而且，简单地利用2色配衬，避免了太多颜色的杂乱（图６）。

近日一项调查发现，港人对资讯接收相当「拣择」（意为：挑剔），若非自己订阅的资讯，不论是在网上或网下，往往都绝不留情地弃置，造成大量浪费。这项调查是由电子行销服务供应商Radica主办，并邀请香港中文大学刘健南教授提供问卷设计和数据分析方面的专业意见。问卷透过网上横额广告及个别电邮邀请方式收集意见。调查机构呼吁企业停止无的放矢的宣传，转而采用具针对性并且已得到目标客户许可的宣传方式。

香港市场潜力庞大，却竞争激烈。大小品牌无不投放大量资源做好宣传，然而这次调查发现，无的放矢只会枉废「弹药」。就算是电邮，若无个人化资讯或未经用户许可，也会轻易落得被即时删除的下场。事实上，有高达七成受访者表示收到不知名发信者所寄来的电邮时，会选择「不打开便删除」。但若是自己订阅的发信者，情况便大不相同，八成受访者会打开及阅读，当中27%受访者更表示「打开及有兴趣阅读」或「非常热衷阅读」。港人只喜欢看自己选择的资讯，尤其是为自己订制的，而且喜欢与他人分享。企业若要得到客户的欢心，已经再无选择，而必须要采用许可式及个人化的宣传媒介，例如许可式的电邮推广。

与此同时，推广电邮的促销作用与日俱增。这项已是第三年进行的调查发现，今年有71%受访者表示曾于阅毕推广电邮后购买电邮内提及的产品，相比2007年时只有43%及2006年的38%，已有超过六成的增长率。

然而，使用电邮作推广也要用得其所。以下是跟据调查结果所归纳的技巧：

1) 最能引发受访者购物的推广电邮，依次为提供折扣 (78%)丶附上优惠券 (72%)丶提供免费礼品 (65%) 及现金回赠 (50%)。

2) 有63%受访者会／曾把他们认为合适及有用的电邮传给亲友。故此推广电邮除了要有个人化的内容外，更应在当眼处加上「传予他人」的连接，取得更大的推广效益。

3) 72%受访者表示愿意接受在「交易电邮」(例如电子月结单及电子发票)中加上产品推广讯息。

4) 96%受访者表示，若喜欢某公司的产品，会愿意留下自己的电邮给该公司作日后联络之用。其次便是手提电话号码，但却只有29%受访者接受。换言之，电邮推广是品牌为建立长远及良好客户关系的第一步。

这次调查给业界带来很多正面的启示。首先是港人的环保及自主意识愈来愈强烈，当他们意识到宣传品会耗用大量纸张时，都立时表示愿意改为接收电邮。第二是电邮的普及程度越来越高，而且是大部分消费者最愿意接受他们喜爱的品牌直接接触的途径。最重要的是，电邮行销确实能够促使客户购物，而关键在于2P：个人化 (personalization) 及许可式 (permission-based)。善用电邮行销的企业将能在竞争上脱颖而出，不但对环保有益，更能尽得客户的欢心。

这项调查今年成功透过网上问卷访问了828人。问卷经专家设计，志在探究香港人对市场推广的接收情况，收集到的数据将可协助品牌及市务推广人员制订具针对性的宣传策略，务求达到最佳效益。详情请浏览 http://www.radicasys.com。

由新的MAC OS X 操作系统一推出，我就是苹果电脑的用家，曾用过的应该有iBook， iMac 17寸(power PC)，mac mini, Macbook， Macbook air，iphone， ipod。现在用的是iMac 20寸，Macbook air 及 iphone。同时亦是 iWork iLife的用家。家庭照、生活片段都是用 iphoto、imovie来整理 。工作上我用pages（苹果的文字处理软件，你就当它是word吧），keynote（比ppt好用的演示软件）已有几年（由第一代开始用），numbers 电子表格推出后，我已完全放弃了microsoft office。但我与身边的工作伙伴，客户沟通仍然无阻隔。虽然偶尔会有一些格式问题要解决，但都是很小的烦恼。

今天（27/1)苹果电脑推出了新的产品 ipad。我一直在网上跟Live twit，发现不少人都表示失望（当然表示高兴的亦有不少）。失望的原因大多因为 ipad不符合一些人的预测及期望。例如 ipad没有视像头，不支持multi-tasking(即不能同时执行多个程序）。其实苹果操作系统的muli-tasking是非常出色，但以我这个OS X资深用家的意见，我认为多不一定是好，简约反而有道理。君不见我国许多厂家，造出许多什么都能、什么都可以、什么都有，但等于什么都不能的产品吗？ 香港有一条街叫“鸭寮街”，你可以在那里找到想要的电子产品。但我可以告诉你这些都是玩具，它们都是不能提升你的工作效率、不能改善你的生活质素、不能产生良好经济效益的“霎眼娇“产品。苹果产品一直有良好的用户体验价值。他们不但了解用户，更有胆量去带领用户。记得多年前首推 iMac时，就是弃用当时仍然很普遍的3寸半磁盘(3.5寸 floppy disc), 当时所有人都说这是十分偏激的做法，但事实上，只有1.44M容量的磁盘很快就被淘汰了，亦正如当时苹果所言，以太网将会取代软盘一样。

回头说 ipad, 又是一个以使用者为核心的设计，它不是什么都有，但它能做的都很出色，絶对满足你的需求（其实甚至超过你所能使用的深度），而且，当你使用苹果的操作系统后，你会发现以往一些你认为必然的使用程序，原来可以变得这么简单，原来电脑是可以不当机的，原来电脑是可以不关机的，原来驱动程序是不一定需要的，原来电脑内的说明、菜单是能够给一般人、给不懂电脑的人理解的，原来电脑是买来用而不是买来重装的。

所以，包罗万有可能只是农民心态，明白自己要甚么才是最重要。